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B2C网站设计中必须知道的SEO细节

时间: 2010-07-22 来源: 未知 关键词: B2C 知道 阅读次数:

核心提示:B2C网站设计中必须知道的SEO细节 一. 网站结构 (一) 优化网站结构有两方面的意思,一是物理结构,二是逻辑结构。 网站物理结构指的是网站真实的目录及文件所存储的位置所决定的结构。 一般来说比较好的物理结构可以有两种,一是扁平式的,也就是所有网页都存在网站根目录下。像这样: http://www.cymdg.cn/pageA.html http://www.cymdg.cn/pageB.html http://www.cymdg.cn/pageC.html . 所有这些页都是在根目录这一级别,形成一个...

B2C网站设计中必须知道的SEO细节  一. 网站结构
(一)
优化网站结构有两方面的意思,一是物理结构,二是逻辑结构。
网站物理结构指的是网站真实的目录及文件所存储的位置所决定的结构。
一般来说比较好的物理结构可以有两种,一是扁平式的,也就是所有网页都存在网站根目录下。像这样:
http://www.cymdg.cn/pageA.html
http://www.cymdg.cn/pageB.html
http://www.cymdg.cn/pageC.html
…….
所有这些页都是在根目录这一级别,形成一个扁平的物理结构。
这比较适合于小型的网站,因为如果太多文件都放在根目录下的话,制作和维护起来都比较麻烦,容易搞乱。
第二种就是树型结构,也就是根目录下分成多个频道,或者叫类别,目录等,甭管名称是什么,都是一个意思,然后在每一个频道下面再放上属于这个频道的网页。比如频道分为:
http://www.cymdg.cn/cat1/
http://www.cymdg.cn/cat2/
http://www.cymdg.cn/cat3/
……
在频道下再放入具体的内容网页:
http://www.cymdg.cn/cat1/pageA.html
http://www.cymdg.cn/cat1/pageB.html
http://www.cymdg.cn/cat1/pageC.html
……
网站结构的第二个意义指的是逻辑结构或链接结构,也就是由网页内部链接所形成的逻辑的或链接的网络图。
比较好的情况是逻辑结构与前面的树型物理结构相吻合,也就是说:
主页链接向所有的频道主页
主页一般不直接链接向内容页,除非是你非常想推的几个特殊的页
所有频道主页都连向其他频道主页
频道主页都连回网站主页
频道主页也连向属于自己本身频道的内容页
频道主页一般不连向属于其他频道的内容页
所有内容页都连向网站主页
所有内容页都连向自己的上一级频道主页
内容页可以连向同一个频道的其他内容页
内容页一般不连向其他频道的内容页
内容页在某些情况下,可以用适当的关键词连向其他频道的内容页
频道形成分主题
仔细读前面这几句话,你可以清楚的看到这些链接会很自然的形成一个树型的网络图,而这种逻辑的或链接的网络可以与物理结构重合,也可以不一样。比如扁平式的物理结构网站也完全可以通过链接形成逻辑上的树型结构。
对搜索引擎来说更重要的是由链接形成的逻辑结构。
有不少人有误解,认为物理结构比较深的网页不容易被搜索引擎收录。比如说
http://www.cymdg.cn/cat1/cat1-1/cat1-1-1/pageA.html
像这样目录结构比较深的网页,是不是就不容易被收录呢?那不一定,如果这个页在网站的主页上有一个链接,对搜索引擎来说它就只是一个仅次于主页的二级网页。
收录的容易与否是在于离主页有几次点击的距离,而不是它的物理位置。
对稍有些规模的网站来说,一般树型逻辑结构的网站是比较好的。
(二)其他的一些原则:
1. 让客户最快找到想到的东西
2. 多点击一次只留住60%的用户(减少点击次数)
3. 导航
1) 尽量使用文字导航
2) 清晰的导航结构,并标明用户所处的位置。


3) 通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面;
?通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页;
4) 尽量不使用“首页”“回到首页”“返回首页”这样较为模糊的词做导航。建议用准确的名称,如:淘宝首页,淘宝商城等
5) 主栏目清晰并且全站统一,导航栏任何一个页面都一致,不同的模版导航内容也应该一致。
6.)标明步骤 如果是一个需多次点击才能完成的任务,需要标明一共几步,当前处于第几步等。
7.)如需较多时间才能完成的任务(如上传视频)应提前说明需要的时间,并且过程中用滚动条或者倒计时的方式提醒,这样可以减少一些无聊的等待并且鼓励用户继续进行操作。
8.)点击后和点击前有区别 用不同的颜色或者字体来区别点击前后的链接
4. 整个网站的结构看起来更像蜘蛛网,既有由栏目组成的主脉,也有网页之间的适当链接。
5. 内部链接
网页之间要有良好的链接结构,这些链接以文字链接最好,图像链接也可以,但是javascript链接,下拉菜单链接,flash链接等就会有问题。
6. 每个网页最多离首页四次点击
一般推荐网站的所有页面都要能从主页开始,顺着链接找到,最好在3,4次点击之内
7. 制作网站地图
网站需要有一个网站地图,把所有重要的部分和网页都列进去。如果网站比较大,网站地图还可以分成几个。
8.确保每个页面至少有一个入口(尽量多入口)

二、网站的URL
1)URL相对固定
整个网站的URL地址确定下来后最好不要再做大的改动,因为URL变动后SE记录的还是原来的地址,而搜索引擎的更新需要一段时间,如改动的是主要关键词页面,流量在一段时间里会有很大减少。
2)描述性
整个URL包括域名,目录名和文件名,在可能的情况下,用具有描述性的单词,尤其是目录名和文件名。让用户看到URL,就可以大致了解这个网页是什么内容。
3)URL里面的关键词
在可能的情况下,目录名文件名可以放上一些关键词。Matt Cutts在他的一个帖子里面曾经暗示过,URL中的关键词多少对搜索引擎算法有用。
4)URL不可太长
虽然可以考虑在URL中放关键词,但最好不要为了放关键词,而把目录名文件名弄的很长。尽量少使用带有?号以及其他字符的长元素出现,这样搜索引擎可能会理解为不友好的一种表现。
5)用连词符
URL中目录名文件名单词之间最好用连词符-,不要用下划线_,也不要用其他允许但很奇怪的字符。连词符会被当作空格处理。
6)英文单词和拼音
对英文网站来说,当然URL中的描述性关键词比较好写。对中文网站可以考虑实使用拼音。但是对比较长的词,用拼音就不容易读懂,这种情况下还是建议使用英文单词。
另外有的人在目录名文件名里面放上中文字,或者有时候有空格,这样的URL出现在浏览器地址栏的时候,都会变成一些编码字符。虽然搜索引擎可以辨识,但看起来很难看,不建议。
7)URL静态化
这几乎是必须的。别较真,不要争辩说有很多带有一两个问号的URL都收录的很好。能做的更好也很简单,就不要去跟做的不好的看齐。
8)二级域名和目录
二级域名在中文网站里面似乎很流行,而且现在二级域名在Google里面有大量的垃圾内容,Google对此还没有什么好的办法。
不过还是建议使用目录,除非有特别需要的时候,最好不要使用二级域名。
9)大小写
URL中最好统一全部使用小写字母,像Unix/Linux服务器大小写字母是不同处理的,也就是说Index.html和index.html是被当作两个不同的文件。如果一个目录下面的首页是Index.html,访问目录的时候就会出错。在其他情况下大小写混用也经常会造成混乱。
二.网页
1.合法有效的HTML代码(W3C标准)——我们的网页要健康
2. 不使用网页框架,少用表格并尽量避免表格的嵌套使用。因为搜索引擎很难识别出frame中的内容,对表格中的内容虽然可以识别,但对于多层表格却不是很友好。
3.用 (Div+CSS)对网页排版进行优化
网页的HTML码必须很优化,也就是格式标签占的越少越好,真正内容占的越多越好,而整个文件是越小越好。我们把CSS,javascript等放在外部文件中会让SE(搜索引擎)分析HTML内容更加容易
4避免无效的代码 无效代码不但会增大网页的体积,而且还可能使搜索引擎的蜘蛛爬行时出现错误
5.网页不要太大——体态臃肿?我们就进行适当的减肥,使之苗条,可爱。SE也喜欢苗条、身材好的,呵呵。
6.图片的ALT标签
这个就是图片的alt属性,其初始目的就是当图片无法显示时就显示此标签进行标注,由于搜索引擎无法识别图片,所以这个标签对se识别图片就有非常重要的作用。我们可以在其中放入关键词,具体来说产品图片可以用“产品名称”作为ALT标签,店铺logo就用“店铺名称”,blog及相册中就以图片名称或者描述作为alt标签内容。
7、非常重要的三大标签
三大标签就是指包含在中的title,description,keywords三个网页头部标签。其中除了title标签显示在网页标题上外,其他的两个标签是不出现在页面上的。但是机器抓取网页却是从这三个标签开始,甚至以这三个标签来判断网页的质量。
三个标签在网页上的基本格式是这样的:

………
要添加的内容


………

我们先看看国内三大网站的三个页面(截取了部分head标签内容):
淘宝网的产品页面

 

1)TITLE
每一个网页都应该有适合自己的独特的Title
有很多网站都犯了一个很初级的错误,也就是所有网页都用同一个标题,比如说“欢迎参观ABC公司”。可能设计师在设计网页的时候,都是把整个模板复制来复制去。所以HTML文件里面的head信息也都被复制过去,而没有再改动。
实际上每一个网页虽然都属于同一个网站,但肯定会是在谈不同的东西,可能是产品,可能是服务。所以不同的网页必须要写出针对这个网页具体内容的标题标签。
Title标签应该对用户有足够的吸引力
当网页在搜索引擎被列出时,网页的标题就是来自于title标签。用户在判断应该点击哪一个网站时,很大程度上就取决于标题写的怎么样?是否对用户有足够的吸引力?如果title标签只是一堆关键词堆砌,却不知所云,就算排名靠前,用户不点击也没有什么用。
Title标签的写法:
Title的顺序规则是:最关键词-次关键词-其它
我们做网页时,就可以使用这样结构的title标签:
市场的页面:商品名称 – 分类名 – 网站名
Blog和论坛:文章名 - 分类名 - 网站名
这种排序方式就使每个页面都会有不同的Title ,而且将网站品牌也加上了,也非常符合阅读者的习惯,让他们最先看到需要的内容。
2)Description
杜绝千篇一律:和title一样,努力让每个页面都有不同的description语句。因为description的内容显示在搜索引擎的摘要中,所以我们尽量在包含关键字的基础上使他成为一条通顺可读的描述性语句。
淘宝在这方面做的非常好,既有关键词(商品名称),而且前后都增加了内容,组成了一个完整的句子。
而慧聪只将title的内容进行了简单的重复,不通顺,可读性不强。
3)KeyWords
这个标签的重要性已经非常小了,但有胜于无,各大网站都还保留着它,所以我们就取产品名称、文章内容作为keywords的内容。

结语:
1、设计和开发决定了一个婴儿的基因、天份、智力、IQ,加上内容建设基本就决定了一个网站能发展多大。情商可以后天多学习锻炼、努力来培养,智商是无法培养的。设计和开发中,要充分重视搜索引擎优化方面的工作。
2、搜索引擎也在不断进化。如最近出现的web2.0趋势等。设计、开发、技术和内容上要不断进步、创新。
3、坚持几年如一日的工作是很重要的。细节决定成败,不应以事小而不为。

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责任编辑:admin

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